Debido a la globalización de la industria del K-pop, las marcas lujosas han buscado tener como embajadores a diferentes idols masculinos y femeninos. ¿Pero cómo afecta esto a sus fans?
Como usualmente se conoce, la estrategia de marketing básica de las marcas es buscar rostros famosos que usen sus productos para causar un impacto social y así obtener grandes ganancias. Esto es lo que están haciendo cada vez más idols gracias a su popularidad global.
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Dentro de la sociedad, especialmente las nuevas generaciones, todo lo que ven a través de las redes sociales se ha vuelto más importante para su desarrollo como personas. Ante la popularidad e impacto que tienen las figuras públicas al rededor del mundo, éstas se han convertido en el ejemplo a seguir principal.
Al ser catalogadas como “marcas de lujo”, el valor de sus artículos pueden superar fácilmente los 60 mil dólares como es el caso de las empresas de joyería. Una muestra de aquello fue el collar de brillantes que usó Karina de aespa en el festival de Cannes 2023, el cual está avaluado en 1.2 millones de dólares.
Los artistas que son la cara visible de las marcas de lujo o de cualquier marca, de manera indirecta podrían estar incitando a sus fans a comprar los productos sin importar el precio, ya que al usar estos artículos, los seguidores querrán tener lo mismo que su ídolo favorito.
¿CUÁL PODRÍA SER EL IMPACTO NEGATIVO AL SER EMBAJADORES DE MARCAS DE LUJO?
No es la primera vez que las marcas de lujo utilizan a celebridades como sus representantes globales, pero cada vez más se decide elegir idols para serlo, alcanzando el nivel de famosos hollywoodenses en campañas publicitarias.
Todos han reconocido la popularidad que el K-Pop ha tenido en el mundo luego de su globalización, razón por la que la influencia a nivel social que tienen es cada vez mayor y esto ha sido reconocido también por las marcas de lujo.
Aunque para los fans es grato saber que han tenido dicho reconocimiento y oportunidades, esto parece haberse vuelto un problema social.
A través de un foro en línea llamado “Theqoo” en Corea del Sur el 15 de julio, una madre de una niña de 11 años mostró su preocupación luego de que su hija le pidiera unos tenis de la marca Miu Miu cuyo valor es de $930 USD, supuestamente luego de que la menor supiera que una de las integrantes de IVE los tenía (Wonyoung es embajadora de la marca).
Traducción: “Mi hija me pidió que le comprara unos tenis Miu Miu, le dije que estaba bien, pero al investigar sobre su precio resultaron ser bastante costosos, $1.18 millones de wones”.
Esto lleva a un extremo donde los padres serían los más afectados, ya que un gran porcentaje de los fans del K-pop son menores de edad y solo pueden recurrir a sus progenitores para costear productos como merchandising y ahora, como es la tendencia, a adquirir artículos lujosos que muy pocos pueden comprar.
¿Qué piensas tú? ¿Realmente es negativo que los idols sigan representando a marcas lujosas?
