¿Conoces los Season’s Greetings o Saludos de temporada, una tradición que lleva años instaurada en la industria K-pop?
Cada año, cuando el otoño está terminando en el hemisferio norte, el ambiente Hallyu comienza a llenarse de uno de los productos favoritos de los fans: los season’s greetings o saludos de temporada.
Lo que inició como un simpático regalo por las fiestas de fin de año se ha vuelto con el tiempo en una mercancía típica del K-pop, mezclando el marketing con el deseo de conectar con los artistas favoritos.
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En el K-pop un season’s greetings generalmente se refiere a un paquete anual de mercancía única y limitada. A menudo dicho pack contiene entre 6 y 10 artículos como calendarios, diario o cuaderno, stickers, postales y photocards exclusivas, y cada año la temática alrededor cambia a un nuevo concepto que refleja la identidad única del artista.
Normalmente se lanzan a principios de octubre y están disponibles hasta diciembre, estos paquetes de merch ha llegado a representar la manera en que muchos fans miran atrás en su año y pasan al siguiente con sus artistas favoritos. En la superficie, pueden parecer simples accesorios de escritorio con el rostro de un idol, pero para un fan del K-pop es un símbolo de pertenencia al fandom.
Los season’s greetings tienen la particularidad de estar pensados especialmente en el público extranjero pues se crean para ser lanzados alrededor de festividades occidentales como navidad y año nuevo.
En lo que respecta a empresas de entretenimiento, se considera los season’s greetings como un pilar de las ganancias de fin de año. A diferencia de los álbumes, que están vinculados a su desempeño en varios rankings y ciclos promocionales, los saludos de temporada se han convertido en un elemento fiable en el calendario del K-pop de cada año.
EL ORIGEN DE LOS SEASON’S GREETINGS EN EL K-POP
Lanzados por primera vez en 2008, la idea de hacer saludos de temporada se le atribuye al grupo SHINee de SM Entertainment. En ese momento lanzaron solo un calendario de pared del año 2009 con fotos inéditas del grupo en cada mes.
Por esto no es de extrañar que sea esta misma empresa la que está jugando con los límites del rango de precio, cantidad y calidad de artículos incluido de los Season’s Greetings, fenomeno iniciado por ellos mismos.
¿HAY UN LÍMITE DE PRECIO PARA LOS SEASON’S GREETINGS?
Su escasez innata, con preórdenes limitadas, ventas tempranas y embalajes específicos del concepto, alimentan la urgencia de los fans y profundiza su valor sentimental. Asimismo, los coleccionistas de K-pop las piezas exclusivas del season’s greetings tienen un gran valor.
Este fenómeno causó polémica especialmente en diciembre de 2025 luego de que SM Entertainment anunciara los precios de los season’s greetings 2026 de sus artistas. La mayoría de sus grupos y cantantes cuentan con paquetes con un valor de 49 miles wones coreanos (aprox. 34 dólares). Sin embargo, los de los dos grupos más activos y populares de SM, aespa y RIIZE, tuvieron un valor de 129 mil wones (aprox. 90 dólares).
Según detalló la agencia, estos dos artistas tienen merch mucho más elaborado que artículos de escritorios. En concreto es la primera vez que lanzan un season’s greetings con 18 artículos que incluye joyería de plata real, bolsos totebag, muñecos de los integrantes y material audiovisual exclusivo.
En respuesta las redes sociales y foros de opinión con fanáticos de aespa o RIIZE acusaron a SM Entertainment de aprovecharse de los season’s greetings.
