La firma francesa Dior presentó la colección femenina de pre-otoño 2022 en Seúl por primera vez en 15 años. El desfile se realizó en la Universidad de mujeres Ewha el 30 de abril KST.
Al evento asistieron diversas celebridades del entretenimiento coreano, como Jung Hae In, Nam Joo Hyuk, Suzy, Ahn Hyo Seop, Yeri de Red Velvet, Kim Min Ha y la embajadora global Jisoo de BLACKPINK.
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Una de las motivaciones de Dior para organizar un desfile en Corea del Sur se debió al aumento en las ventas que alcanzó 63,7 mil millones de wones (52,25 millones de dólares) en 2017 a 328,5 mil millones de wones en 2020.
Por otro lado, Vogue Business destacó la influencia de Jisoo de BLACKPINK, cuya presencia en la semana de la moda parisina de 2021 logró 140 millones de visitas en la transmisión en línea de Dior. Asimismo, una considerada cantidad de fans fueron a apoyarla presencialmente.
De acuerdo a un comunicado del Presidente y Director Ejecutivo de Dior, Pietro Beccari, la marca “está forjando nuevos lazos” con Corea del Sur. Además, la compañía se asociará con la Universidad Ewha como parte del programa de tutoría y educación Women@Dior, que fue lanzada en 2017, para otorgar becas a seis estudiantas.
En tanto, el primer espectáculo de Dior habría sido en el Parque Olímpico de Seúl para la conmemoración de los 60 años de la asociación Asia-Pacífico en 2007.
